Mapfre lança nova campanha e identidade visual em evento em São Paulo

Após uma história quase centenária, a Mapfre recoloca a sua posição no mercado com uma identidade moderna e uma abrangência maior aos clientes. Em um evento que atraiu grande público na noite da última terça-feira (24), na zona oeste da cidade de São Paulo, a empresa anunciou uma campanha institucional inovadora e uma nova logomarca, no qual situa a companhia em constante movimento, crescimento e flexibilidade. 

Com o slogan “Aonde você for”, estiveram presentes no encontro parceiros da Mapfre, representantes da empresa e convidados. A proposta é acompanhar o cliente em diferentes momentos e aproximar a seguradora de decisões importantes do cotidiano do indivíduo, como viajar, empreender ou começar um novo hobbie, alterando a lógica de que o seguro só é acionado a um imprevisto ou motivo ruim. 

“A lógica do seguro sempre esteve muito associada à aversão ao risco. O que estamos propondo é ampliar esse papel, conectando o seguro ao momento da decisão, quando a pessoa resolve mudar, começar algo novo ou se arriscar. Queremos transmitir a confiança necessária para que esse movimento aconteça”, afirma a diretora de Clientes, Comunicação e Marketing da Mapfre no Brasil, Tatiana Cerezer.

Tatiana Cerezer no lançamento da campanha para o mercado

Além do lema central, a campanha incorpora o conceito criativo ‘Só vai’, desenvolvido exclusivamente para o Brasil pela agência MILÀ, em linguagem mais direta e informal. O filme principal da campanha - divulgado em todos os canais de comunicação - segue esse caminho, com cenas curtas que retratam situações corriqueiras e incluem a marca no contexto de encorajamento, escolha e autonomia do cliente. 

“Quando você avalia o seguro no sentido literal da palavra, conclui que a proposta é justamente oferecer segurança para que a pessoa possa fazer tudo aquilo que deseja. O “Só vai” é a tradução disso”, explica  Sleyman Khodor, sócio e CCO da Agência MILÀ. 

Entre as principais mudanças de imagem visual  estão a simplificação do logotipo -  agora em letras minúsculas e com formas mais arredondadas - e a valorização do vermelho, cor histórica da marca, que ganha mais peso. O trevo, símbolo da Mapfre há mais de quatro décadas, também foi redesenhado, preservando seu significado original de proteção e solidez.